Google collecte souvent les données personnelles des utilisateurs, l'historique de recherche, l'activité et la localisation pour pouvoir vous montrer des résultats de recherche personnalisés. Google adapte les résultats de recherche pour correspondre à ce qui intéresse le plus un utilisateur et ce sur quoi il est le plus susceptible de cliquer. Cependant, ces résultats personnalisés soulèvent des préoccupations en matière de confidentialité et de biais dans les résultats. Pour éviter de renforcer de tels biais, vous pouvez (et devez) empêcher Google de vous montrer des résultats de recherche personnalisés.