Elloがパブリックベータ版を公開したとき、私はプラットフォームの内部がどのように機能するのかを見たいと思っていた好奇心旺盛なギークの一人でした。残念ながら、公式リリースから1か月以上経ってからアクセスすることができました（私の地元コミュニティのブロガーの一人が招待状を提供してくれました）。リンクを受け取り、サインアップして入ることができました。
Facebookは10億人以上のユーザーを抱え、現在のソーシャルネットワークの王者であり、単一の四半期で30億ドルの収益を上げています。分析すると、Facebookのビジネスモデルはユーザーと彼らが生成するコンテンツに完全に依存していますが、プロフィールで共有する情報やデータに対して、得られるものは何もありません。