Kann ein soziales Netzwerk ein Unternehmen verklagen, weil es nicht wirbt?

Lassen Sie uns das untersuchen: Kann ein soziales Netzwerk ein Unternehmen verklagen, weil es nicht auf seinem Dienst wirbt? Es scheint, dass das eine freie Wahl ist. Aber lassen Sie es Elon Musk überlassen, seine eigenen Regeln zu schaffen. X hat Twitch zu einer Klage hinzugefügt, weil es die Werbemöglichkeiten des sozialen Netzwerks “boykottiert”.

Auf der Suche nach mehr Werbeeinnahmen

Werbung ist alles im Internet. Wenn dies Ihre Absicht ist, Ihren Lebensunterhalt zu verdienen, müssen Sie entweder werben oder Werbung schalten. Ohne dieses System würden weder das eine noch das andere überleben.

Geschäftsmann Elon Musk weiß sicherlich, wie das funktioniert. Er besitzt Tesla, SpaceX und X und ist Gründungsmitglied von OpenAI. Alles bekannte Unternehmen. Aber Musk wird nicht von jedem in der Geschäftswelt gemocht, also wollten einige Unternehmen, nachdem er Twitter übernommen und in “X” umbenannt hatte, nicht mehr auf dem sozialen Netzwerk werben.

Eines dieser Unternehmen ist Twitch. X hat den Live-Streaming-Dienst zu einer bestehenden Klage gegen viele Unternehmen hinzugefügt. Die Beschwerde besagt, dass die Unternehmen mit einer Werbegruppe konspiriert haben, um das Musk-eigene X zu boykottieren. Obwohl Twitch eine Tochtergesellschaft von Amazon ist, wurde das Mutterunternehmen nicht in der Klage genannt.

Xs Antitrust-Klage

Die Word Federation of Advertisers, CVS Health, Mars und das dänische Unternehmen Orsted wurden in der ursprünglichen Beschwerde beschuldigt, sich mit anderen zusammengetan zu haben und zu konspirieren, um “Milliarden von Dollar an Werbeeinnahmen” nach dem Übernahme von Musk von X fernzuhalten.

X glaubt, dass eine “Gruppenboykott” gebildet wurde, die die Ausgaben für Werbegelder vorwegnahm und damit das US-Antitrust-Recht verletzte. Als die geänderte Klage am Montag eingereicht wurde, war Twitch hinzugefügt worden, und Unilever war herausgenommen worden. Letzteres Unternehmen gab letzten Monat bekannt, dass es eine Vereinbarung mit X getroffen hatte.

Einige Werbetreibende waren skeptisch, Werbung auf X zu schalten, nachdem Musk vor etwas mehr als zwei Jahren seinen Vorgänger Twitter gekauft hatte. Sie befürchteten, dass ihre Marken neben schädlichen Inhalten, wie rassistischen Ansichten und gefälschten Beiträgen, gesehen werden würden. Dies zeigte sich in den Werbeeinnahmen, die nach Musks Übernahme von X gemeldet wurden.

Xs Klage besagt, dass Twitch nach November 2022 nie Werbefläche auf Twitter oder X in den Vereinigten Staaten gekauft hat. Dennoch scheint Musk reichlich Geld gefunden zu haben, das er der Kampagne des gewählten Präsidenten gespendet hat, was zu einer Rolle in der neuen Verwaltung führte.

Wenn X diese Klage gewinnen würde, könnte das einen gefährlichen Präzedenzfall schaffen. Warum sollte ein Unternehmen gezwungen werden, in einem anderen Unternehmen Werbefläche zu schalten – insbesondere wenn dieses Unternehmen eindeutig keine zusätzlichen Einnahmen benötigt? Während Werbung sicherlich ein notwendiger Aspekt des Online-Geschäfts ist, sollte es eine freie Wahl geben.

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Bildnachweis: Unsplash. Screenshot von Laura Tucker.