¿Puede una Red Social Demandar a una Empresa por No Publicitarse?
Examinemos esto: ¿puede una red social demandar a una empresa porque no se publicita en su servicio? Parecería que es una elección libre. Pero déjaselo a Elon Musk para crear sus propias reglas. X añadió a Twitch a una demanda por “boicotear” las opciones publicitarias de la red social.
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La publicidad es todo en Internet. Si así es como pretendes ganarte la vida, tienes que publicitarte o albergar publicidad. Sin este sistema, ninguno sobreviviría.
El empresario Elon Musk ciertamente sabe cómo funciona esto. Es dueño de Tesla, SpaceX y X, y es miembro fundador de OpenAI. Todas son empresas bien conocidas. Pero Musk no es querido por todos en el mundo empresarial, así que una vez que tomó el control de Twitter y lo renombró como “X”, hubo algunas empresas que no querían continuar publicitándose en la red social.
Una de esas empresas es Twitch. X ha añadido el servicio de transmisión en vivo a una demanda existente contra muchas empresas. La queja es que las empresas conspiraron con un grupo publicitario, boicoteando a la X de Musk. Aunque Twitch es una subsidiaria de Amazon, la empresa matriz no fue nombrada en la demanda.
Demanda Antimonopolio de X
La Federación Mundial de Anunciantes, CVS Health, Mars y la empresa danesa Orsted fueron acusadas en la queja original por unirse a otros y conspirar para mantener “miles de millones de dólares en ingresos publicitarios” alejados de X tras la toma de control de Musk.
X cree que se formó un “boicot grupal” que anticipó el gasto de dólares publicitarios, violando la ley antimonopolio de EE. UU. Cuando se presentó la demanda enmendada el lunes, Twitch había sido añadida, y Unilever fue retirada. Esta última empresa anunció el mes pasado que había llegado a un acuerdo con X.
Algunos anunciantes eran reacios a publicitarse en X después de que Musk comprara su predecesor, Twitter, hace poco más de dos años. Temían que sus marcas fueran vistas junto a contenido dañino, como puntos de vista racistas y publicaciones falsas. Esto se reflejó en los ingresos publicitarios que se reportaron después de que Musk tomó el control de X.
La demanda de X afirma que Twitch nunca compró espacio publicitario en Twitter o X en los Estados Unidos después de noviembre de 2022. Sin embargo, Musk parece haber encontrado suficiente dinero que donó a la campaña del presidente electo, lo que llevó a un papel en la nueva administración.
Si X ganara esta demanda, podría sentar un precedente peligroso. ¿Por qué debería una empresa ser obligada a publicitarse en el espacio publicitario de otra empresa, especialmente cuando esa empresa claramente no necesita esos ingresos adicionales? Si bien la publicidad es ciertamente un aspecto necesario del negocio en línea, debería haber una elección libre involucrada.
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Crédito de imagen: Unsplash. Captura de pantalla por Laura Tucker.
