Un Réseau Social Peut-il Poursuivre une Entreprise pour Ne Pas Faire de Publicité ?
Examinons cela : un réseau social peut-il poursuivre une entreprise parce qu’elle ne fait pas de publicité sur son service ? Il semblerait que ce soit un choix libre. Mais laissez à Elon Musk le soin de créer ses propres règles. X a ajouté Twitch à une poursuite pour “boycotter” les options publicitaires des réseaux sociaux.
À la Recherche de Plus de Dollars Publicitaires
La publicité est tout sur Internet. Si c’est ainsi que vous comptez gagner votre vie, vous devez soit faire de la publicité, soit héberger de la publicité. Sans ce système, aucun des deux ne survivrait.
L’homme d’affaires Elon Musk sait certainement comment cela fonctionne. Il possède Tesla, SpaceX et X, et est membre fondateur d’OpenAI. Toutes des entreprises bien connues. Mais Musk n’est pas aimé de tout le monde dans le monde des affaires, donc une fois qu’il a pris le contrôle de Twitter et l’a renommé “X”, certaines entreprises ne voulaient pas continuer à faire de la publicité sur le réseau social.
Une de ces entreprises est Twitch. X a ajouté le service de streaming en direct à une poursuite existante contre de nombreuses entreprises. La plainte est que les entreprises ont conspiré avec un groupe publicitaire, boycottant le X détenu par Musk. Bien que Twitch soit une filiale d’Amazon, la société mère n’a pas été nommée dans la poursuite.
Poursuite Antitrust de X
La Word Federation of Advertisers, CVS Health, Mars et la société danoise Orsted ont été accusées dans la plainte originale d’avoir rejoint d’autres et conspiré pour garder “des milliards de dollars de revenus publicitaires” loin de X à la suite de la prise de contrôle de Musk.
X croit qu’un “boycott de groupe” a été formé qui a empêché la dépense de dollars publicitaires, violant la loi antitrust américaine. Lorsque la poursuite modifiée a été déposée lundi, Twitch avait été ajoutée, et Unilever avait été retirée. Cette dernière entreprise a annoncé le mois dernier qu’elle avait conclu un accord avec X.
Certains annonceurs étaient méfiants à l’idée de faire de la publicité sur X après que Musk a acheté son prédécesseur, Twitter, il y a un peu plus de deux ans. Ils craignaient que leurs marques ne soient vues à côté de contenus nuisibles, tels que des points de vue racistes et des publications fausses. Cela s’est reflété dans les revenus publicitaires qui ont été rapportés après que Musk a pris le contrôle de X.
La poursuite de X déclare que Twitch n’a jamais acheté d’espace publicitaire sur Twitter ou X aux États-Unis après novembre 2022. Néanmoins, Musk semble avoir trouvé suffisamment d’argent qu’il a donné à la campagne du président élu, menant à un rôle dans la nouvelle administration.
Si X devait gagner cette poursuite, cela pourrait établir un précédent dangereux. Pourquoi une entreprise devrait-elle être forcée de faire de la publicité dans l’espace publicitaire d’une autre entreprise – surtout lorsque cette entreprise n’a clairement pas besoin de ce revenu supplémentaire ? Bien que la publicité soit certainement un aspect nécessaire des affaires en ligne, il devrait y avoir un choix libre impliqué.
Si vous êtes un utilisateur d’Apple et que vous ne voulez pas voir de publicités, consultez Distraction Control sur iOS 18.
Crédit image : Unsplash. Capture d’écran par Laura Tucker.
