Pourquoi l'encre de l'imprimante est-elle si chère ?

Si vous possédez une imprimante à jet d’encre, vous savez à quel point il est coûteux de la remplir d’encre. Après tout, ce n’est que de l’encre ; comment cela a-t-il pu devenir si cher ? Examinons les raisons du prix élevé de l’encre.

1. “Produire de l’encre d’imprimante est un processus compliqué”

Sans surprise, c’est l’argument que les fabricants d’imprimantes avancent lorsqu’on leur demande pourquoi leurs prix sont si élevés. Ils affirment que la technologie et la recherche nécessaires à la création de l’encre d’imprimante justifient le prix élevé.

Lorsque le sujet de l’encre d’imprimante est abordé, les gens sont enclins à la comparer au prix d’autres liquides tels que l’huile ou le champagne. Le problème est que ces liquides sont simplement mis dans un conteneur et utilisés au besoin ; l’encre d’imprimante a beaucoup plus d’attentes de performance de la part de l’utilisateur.

Comme l’a révélé l’interview de ComputerWorld avec le responsable marketing de HP, Thom Brown :

Les encres doivent être formulées pour résister à des températures allant jusqu’à 300 degrés, à la vaporisation et à être projetées à 30 miles par heure, à un rythme de 36 000 gouttes par seconde, à travers une buse d’un tiers de la taille d’un cheveu humain. Après tout cela, elle doit sécher presque instantanément sur le papier.

Ainsi, a soutenu Brown, comparer l’encre d’imprimante à d’autres liquides est inutile car aucun autre liquide acheté en magasin n’a à performer comme l’encre d’imprimante.

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2. “Les fabricants d’imprimantes vendent des imprimantes à perte”

Cet argument n’est pas tant une déclaration biaisée qu’un fait. Nous savons que les fabricants d’imprimantes vendent leurs imprimantes à un prix inférieur au coût de fabrication. Chaque fois que quelqu’un achète une imprimante, son fabricant ne réalise pas un profit complet sur la vente.

Les entreprises prennent cependant ce “profit perdu” et le répercutent sur le prix de l’encre d’imprimante. Après tout, les gens n’achètent pas les imprimantes autant qu’ils achètent de l’encre d’imprimante, donc surévaluer l’encre signifie que le fabricant peut récupérer l’argent qu’il a perdu sur l’imprimante.

Alors pourquoi les fabricants vendent-ils des imprimantes à perte ? Simple : la concurrence. Si quelqu’un qui ne connaît pas les coûts de l’encre doit choisir entre deux imprimantes similaires, l’une sous-évaluée à 30 $ et l’autre au prix plein à 150 $, il ramènera chez lui l’imprimante moins chère. Peu importe que l’encre de l’imprimante moins chère coûte trois fois le prix de celle de l’autre – cette vente initiale est la partie la plus importante pour acquérir un nouveau client.

3. “Les entreprises d’imprimantes créent un public captif pour surfacturer”

Cet argument est utilisé par les consommateurs qui achètent des imprimantes et de l’encre. Il est basé sur le fait que les imprimantes modernes peuvent rejeter les cartouches d’encre si elles ne sont pas de la marque du fabricant.

Cela crée un public captif où le seul moyen pour l’utilisateur de se réapprovisionner en encre est de passer par les mêmes personnes qui lui ont vendu l’imprimante. Cela permet au fabricant de fixer le prix élevé, car les gens sont contraints d’acheter leur encre s’ils veulent continuer à imprimer.

Lequel est vrai ?

La chose étrange à propos de ce scénario est que les trois arguments ont une base solide. Les cartouches d’encre sont compliquées à concevoir, et l’encre d’imprimante doit fonctionner parfaitement dans différentes conditions. Les fabricants vendent effectivement leurs imprimantes à perte et récupèrent leur argent grâce aux ventes d’encre. Enfin, les entreprises d’imprimantes verrouillent les cartouches d’encre afin que seule leur propre marque puisse être utilisée.

Ainsi, on pourrait soutenir que ces trois éléments contribuent au prix élevé de l’encre. Il n’y a pas une seule raison à laquelle nous pouvons pointer du doigt et déclarer que c’est la principale raison ; c’est plutôt un sous-produit de la façon dont les imprimantes fonctionnent, comment elles sont vendues et comment les fabricants peuvent légalement exclure les concurrents de leurs produits.

Réflexion sur l’encre

Il n’est pas surprenant que l’encre d’imprimante soit chère, mais qu’est-ce qui la rend si coûteuse ? Il s’agit probablement d’un mélange de plusieurs éléments qui se combinent pour exiger un prix élevé pour l’encre d’imprimante, sans qu’aucune raison ne soit la plus prédominante.

Êtes-vous en désaccord avec l’un des arguments ci-dessus ou en avez-vous d’autres à ajouter ? Faites-le nous savoir ci-dessous !