Può un Social Network Fare Cause a un'Azienda per Non Pubblicizzare?
Esaminiamo questo: può un social network fare causa a un’azienda perché non pubblicizza sul suo servizio? Sembrerebbe che sia una scelta libera. Ma lascia fare a Elon Musk di creare le proprie regole. X ha aggiunto Twitch a una causa per “boicottare” le opzioni pubblicitarie del social media.
Alla Ricerca di Più Dollari Pubblicitari
La pubblicità è tutto su Internet. Se questo è il modo in cui intendi guadagnarti da vivere, devi o pubblicizzare o ospitare pubblicità. Senza questo sistema, nessuno dei due sopravviverebbe.
L’imprenditore Elon Musk sa sicuramente come funziona. Possiede Tesla, SpaceX e X, ed è un membro fondatore di OpenAI. Tutte aziende ben note. Ma Musk non è amato da tutti nel mondo degli affari, quindi una volta che ha preso il controllo di Twitter e l’ha rinominato “X”, ci sono state alcune aziende che non volevano continuare a pubblicizzare sul social network.
Una di queste aziende è Twitch. X ha aggiunto il servizio di live streaming a una causa esistente contro molte aziende. La denuncia è che le aziende hanno cospirato con un gruppo pubblicitario, boicottando X di proprietà di Musk. Sebbene Twitch sia una sussidiaria di Amazon, la casa madre non è stata nominata nella causa.
La Causa Antitrust di X
La Word Federation of Advertisers, CVS Health, Mars e la danese Orsted sono state accusate nella denuncia originale di essersi unite ad altri e di aver cospirato per tenere “milioni di dollari di entrate pubblicitarie” lontano da X dopo l’acquisizione di Musk.
X crede che sia stato formato un “boicottaggio di gruppo” che ha precluso la spesa di dollari pubblicitari, violando la legge antitrust degli Stati Uniti. Quando la causa modificata è stata presentata lunedì, Twitch era stata aggiunta e Unilever era stata esclusa. Quest’ultima azienda ha annunciato il mese scorso di aver raggiunto un accordo con X.
Alcuni inserzionisti erano riluttanti a pubblicizzare su X dopo che Musk ha acquistato il suo predecessore, Twitter, poco più di due anni fa. Temono che i loro marchi sarebbero stati visti accanto a contenuti dannosi, come punti di vista razzisti e post falsi. Questo si è riflesso nelle entrate pubblicitarie riportate dopo che Musk ha preso il controllo di X.
La causa di X afferma che Twitch non ha mai acquistato spazi pubblicitari su Twitter o X negli Stati Uniti dopo novembre 2022. Tuttavia, Musk sembra aver trovato ampi fondi che ha donato alla campagna del presidente eletto, portando a un ruolo nella nuova amministrazione.
Se X dovesse vincere questa causa, potrebbe stabilire un precedente pericoloso. Perché un’azienda dovrebbe essere costretta a pubblicizzare nello spazio pubblicitario di un’altra azienda – specialmente quando quell’azienda chiaramente non ha bisogno di quel reddito aggiuntivo? Sebbene la pubblicità sia certamente un aspetto necessario del business online, dovrebbe esserci una scelta libera coinvolta.
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Crediti immagine: Unsplash. Screenshot di Laura Tucker.
