Cosa significano realmente que quelle notifiche di "consenso ai cookie"?

Se sei stato su Internet negli ultimi anni, probabilmente hai notato un aumento netto del numero di siti che mostrano riquadri che suggeriscono in modo aggressivo che dovresti essere d’accordo con i cookie. Se sei come la maggior parte degli utenti, clicchi sul pulsante evidenziato verso cui ti stanno indirizzando o semplicemente lo ignori automaticamente come fai con quei termini di servizio che dici di aver letto.

Osservatori attenti potrebbero aver notato che la maggior parte delle notifiche non ti offre comunque alcuna altra opzione. Di solito non c’è una versione del sito senza cookie o un menu dettagliato in cui puoi regolare le tue preferenze. In una parola, i tuoi clic su semplici riquadri di “dichiarazione sui cookie” non fanno realmente molto. Tuttavia, ciò potrebbe cambiare in futuro, poiché i moduli attivi di “consenso ai cookie” sono ora lo standard legale dell’UE.

Cosa sono i cookie e perché ci preoccupiamo di essi?

I cookie del browser sono semplicemente file di testo che vengono memorizzati nel tuo browser quando visiti un sito web, in modo che possa tenere traccia di ciò che stai facendo mentre ti muovi. Meno divertenti dei cookie commestibili.

Alcuni, chiamati “cookie tecnici”, sono piuttosto cruciali per la maggior parte dei siti web moderni poiché, senza di essi, sarebbe piuttosto difficile per il sito fare cose come salvare il tuo carrello, mantenerti connesso su diverse pagine, ricordare le tue preferenze, ecc. Chiamiamo questi cookie “gocce di cioccolato”, poiché puoi presumere in sicurezza che praticamente tutti li vogliono. Le leggi sui dati dell’UE non limitano questi.

I cookie di analisi e tracciamento, però, sono più simili ai biscotti con uvetta: data la scelta, probabilmente non li mangeresti, ma le persone che li producono li adorano davvero e continuano a cercare di ingannarti per prenderne alcuni. Questi cookie servono a raccogliere dati su di te e a riferirli a una parte interessata. Questa può essere il sito stesso o terze parti come Google, Facebook, Disqus e un numero qualsiasi di altri inserzionisti che cercano di saperne di più su di te e sul tuo comportamento. Questi sono ciò che l’UE sta mirando.

Questi cookie non sono vitali per la funzionalità del sito, ma forniscono informazioni importanti per i siti e le aziende, poiché aiutano a monitorare come gli utenti interagiscono con prodotti, servizi ed elementi del sito. I cookie di tracciamento sono anche molto importanti per le aziende i cui modelli di business si basano sul sapere come venderti cose (cioè, pubblicità), il che infastidisce molti utenti attenti alla privacy.

Cosa fanno per me i riquadri di consenso ai cookie?

Secondo le leggi europee sulla privacy (GDPR, ePrivacy, ecc.), i siti che inseriscono cookie non essenziali nel tuo browser devono tecnicamente chiederti di acconsentire prima di farlo. Alcuni riquadri di consenso ai cookie funzionano in questo modo, ma la maggior parte di essi attualmente carica i cookie senza permesso e poi ti fa sapere che esistono dopo il fatto. Un pulsante di consenso ai cookie con funzionalità reale è l’eccezione piuttosto che la norma.

Infatti, uno studio del 2019 condotto da un team di ricercatori dell’Università Ruhr di Bochum (Germania) e dell’Università del Michigan (USA) ha scoperto che l’86% dei siti esaminati non offriva altre opzioni oltre a un pulsante di conferma (come “Accetta”) che non influiva affatto sui cookie del sito. Hanno anche scoperto che la maggior parte dei siti cercava di spingere gli utenti ad acconsentire e pochissimi davano agli utenti un modo per rinunciare senza lasciare completamente il sito.

In breve, la maggior parte dei riquadri di consenso ai cookie, al momento, non impedisce ai siti di tracciarti con i cookie. Se forniscono un’interfaccia in cui puoi impostare le tue preferenze sui cookie, probabilmente sono conformi al GDPR, ma se hanno solo un riquadro con un pulsante “Accetta” evidenziato, probabilmente non puoi evitare i cookie senza installare qualche tipo di estensione del browser o semplicemente uscire dal sito.

Da dove provengono i moduli di consenso ai cookie in primo luogo?

Tutte le regole e i regolamenti diventano piuttosto confusi, ma ecco le linee generali.

2002: La Direttiva ePrivacy richiede ai siti con sede nell’UE di ottenere il consenso degli utenti prima di servirgli cookie. Alla fine, questo si trasforma nei banner e nei pop-up “Ehi, utilizziamo i cookie” che tutti conosciamo e amiamo oggi.

2018: Il GDPR entra in vigore e inizia a imporre conseguenze per la non conformità. I siti sono sottoposti a maggiore pressione per ottenere il consenso attivo dagli utenti piuttosto che semplicemente avvisarli.

2019: La corte suprema europea stabilisce che le caselle pre-selezionate nei moduli di consenso ai cookie non costituiscono consenso, il che significa che i siti ora devono legalmente ottenere il consenso attivo delle persone ai cookie — niente trucchi. Ironia della sorte, all’epoca, il sito web della stessa corte non era conforme a questa regola, il che ti dice qualcosa su come viene implementato.

Il consenso ai cookie avrà un significato in futuro?

Legalmente, i siti che non sono conformi a queste sentenze devono mettersi in regola il prima possibile. In realtà, questi requisiti metteranno un onere aggiuntivo sui siti che, se i tassi di implementazione passati sono un indicatore, non porteranno a un’adozione molto rapida.

Probabilmente ciò è dovuto in parte al fatto che i cookie sono un ottimo modo per controllare come gli utenti interagiscono con un sito, il che può tradursi direttamente in siti migliori e profitti più elevati. C’è una certa preoccupazione che regolamenti eccessivamente rigorosi potrebbero essere piuttosto gravosi per i siti e potrebbero anche influenzare negativamente l’esperienza dell’utente. Ecco perché ci sono alcune voci su come mettere impostazioni nei browser che i siti possono rilevare e regolare automaticamente, il che sarebbe una soluzione molto più snella.

In definitiva, però, l’intero dibattito sui cookie potrebbe rivelarsi irrilevante. Se i cookie diventano un’opzione di tracciamento insostenibile, potremmo iniziare a vedere la diffusione di metodi più difficili da bloccare come il fingerprinting del browser. Le soluzioni alternative e le innovazioni spesso vengono standardizzate se non c’è una soluzione migliore, e i cookie e il tracciamento degli utenti probabilmente non faranno eccezione.

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