プリンターインクはなぜこんなに高いのか？

プリンターインクの特集

インクプリンターを所有しているなら、インクを補充するのがどれほど高価であるかを知っているでしょう。結局のところ、ただのインクです。なぜこんなに高くなってしまったのでしょうか？インクの高価格の理由を見てみましょう。

1. 「プリンターインクの製造は複雑なプロセスです」

驚くことではありませんが、これはプリンターメーカーが高価格について尋ねられたときに示す主張です。彼らは、プリンターインクを作るための技術と研究が高価格を正当化すると述べています。

プリンターインクカートリッジ

プリンターインクの話題になると、人々はそれを油やシャンパンなどの他の液体の価格と比較したがります。問題は、これらの液体は単に容器に入れられ、必要に応じて使用されるだけですが、プリンターインクは性能に関してはるかに多くのユーザーの期待があります。

ComputerWorldのHPのマーケティングマネージャー、トム・ブラウンとのインタビューで明らかになったことは：

インクは、300度の加熱、蒸発、そして人間の髪の毛の1/3のサイズのノズルを通して、1秒間に36,000滴の速度で時速30マイルで噴射されることに耐えられるように調合されなければなりません。その後、紙の上でほぼ瞬時に乾燥しなければなりません。

このように、ブラウンは、プリンターインクを他の液体と比較することは無意味だと主張しました。なぜなら、他の市販の液体はプリンターインクのように性能を発揮する必要がないからです。

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2. 「プリンターメーカーは損失でプリンターを販売しています」

この主張は、偏った発言というよりも事実です。私たちは、プリンターメーカーが製造コストよりも低い価格でプリンターを販売していることを知っています。誰かがプリンターを購入するたびに、その製造業者は販売から完全な利益を得ることはありません。

プリンターインクの販売

しかし、企業はこの「失われた利益」をプリンターインクの価格に転嫁します。結局のところ、人々はプリンターよりもプリンターインクを多く購入するので、インクの価格を高く設定することで、製造業者はプリンターで失ったお金を取り戻すことができます。

では、なぜ製造業者は損失でプリンターを販売しているのでしょうか？簡単です：競争です。インクコストを知らない人が、30ドルの安価なプリンターと150ドルの定価のプリンターの2つの類似のプリンターの間で選択しなければならない場合、彼らは前者のプリンターを持ち帰るでしょう。前者のプリンターのインクが後者の3倍の価格であることは関係ありません – その初回の販売が新しい顧客を獲得するための最も重要な部分です。

3. 「プリンター会社は顧客を囲い込んで高額請求します」

この主張は、プリンターとインクを購入する消費者によって使用されます。これは、現代のプリンターが製造業者のブランドのインクでない場合、インクカートリッジを拒否することができるという事実に基づいています。

壊れたプリンターインク

これにより、ユーザーがインクを補充する唯一の手段が、プリンターを購入した同じ人々を通じて行われるという囲い込まれた顧客が生まれます。これにより、製造業者は価格を高く設定することができ、印刷を続けたい場合は人々が自社のインクを購入することを強いられます。

どれが真実か？

このシナリオの奇妙な点は、3つの主張すべてにしっかりとした根拠があることです。インクカートリッジは設計が複雑であり、プリンターインクはさまざまな条件下で完璧に機能する必要があります。製造業者はプリンターを安く販売し、インク販売を通じてお金を取り戻します。そして最後に、プリンター会社はインクカートリッジをロックダウンして、自社のブランドのみが使用できるようにします。

したがって、これら3つの要素すべてがインクの高価格に寄与していると主張することができます。私たちが指摘して主な理由だと宣言できる単一の理由はありません。それは、プリンターの動作方法、販売方法、製造業者が競合他社を製品から合法的に排除できる方法の副産物です。