Может ли социальная сеть подать в суд на компанию за отсутствие рекламы?
Давайте рассмотрим это: может ли социальная сеть подать в суд на компанию, потому что она не рекламируется на её сервисе? Это, казалось бы, свободный выбор. Но оставьте это Илону Маску, чтобы создать свои собственные правила. X добавил Twitch в иск за “бойкот” рекламных возможностей социальной сети.
В поисках дополнительных рекламных долларов
Реклама — это всё в Интернете. Если вы собираетесь зарабатывать на жизнь таким образом, вам нужно либо рекламироваться, либо размещать рекламу. Без этой системы ни одна из сторон не выживет.
Предприниматель Илон Маск, безусловно, знает, как это работает. Он владеет Tesla, SpaceX и X, а также является одним из основателей OpenAI. Все эти компании хорошо известны. Но Маска не любят все в бизнес-мире, поэтому, когда он взял на себя управление Twitter и переименовал его в “X”, некоторые компании не захотели продолжать рекламироваться в социальной сети.
Одна из этих компаний — Twitch. X добавил сервис потокового видео в существующий иск против многих компаний. Жалоба заключается в том, что компании сговорились с рекламной группой, бойкотируя принадлежащий Маску X. Хотя Twitch является дочерней компанией Amazon, материнская компания не была названа в иске.
Антимонопольный иск X
В оригинальной жалобе Всемирная федерация рекламодателей, CVS Health, Mars и датская компания Orsted были обвинены в том, что присоединились к другим и сговорились, чтобы удержать “миллиарды долларов рекламных доходов” подальше от X после захвата власти Маском.
X считает, что была сформирована “групповая бойкотировка”, которая предотвратила расходование рекламных долларов, нарушив антимонопольное законодательство США. Когда в понедельник был подан измененный иск, Twitch был добавлен, а Unilever исключен. Последняя компания объявила в прошлом месяце, что достигла соглашения с X.
Некоторые рекламодатели опасались размещать рекламу на X после того, как Маск купил его предшественника, Twitter, чуть более двух лет назад. Они боялись, что их бренды будут ассоциироваться с вредным контентом, таким как расистские взгляды и фальшивые посты. Это отразилось на доходах от рекламы, которые были зафиксированы после того, как Маск взял на себя управление X.
Иск X утверждает, что Twitch никогда не покупал рекламное место на Twitter или X в США после ноября 2022 года. Тем не менее, похоже, что Маск нашел достаточно средств, которые он пожертвовал на кампанию избранного президента, что привело к роли в новой администрации.
Если X выиграет этот иск, это может создать опасный прецедент. Почему компания должна быть вынуждена рекламироваться в рекламном пространстве другой компании — особенно когда эта компания явно не нуждается в этом дополнительном доходе? Хотя реклама, безусловно, является необходимым аспектом онлайн-бизнеса, должен быть вовлечен свободный выбор.
Если вы пользователь Apple и не хотите видеть рекламу, ознакомьтесь с Distraction Control на iOS 18.
Кредит изображения: Unsplash. Скриншот Лауры Такер.
