소셜 네트워크가 광고를 하지 않는 회사에 소송을 제기할 수 있을까?

이 문제를 살펴보자: 소셜 네트워크가 자신의 서비스에서 광고를 하지 않는 회사에 소송을 제기할 수 있을까? 이는 자유로운 선택처럼 보인다. 하지만 엘론 머스크에게는 자신의 규칙을 만드는 것이 가능하다. X는 소셜 미디어의 광고 옵션을 “보이콧”한 혐의로 트위치를 소송에 추가했다.

더 많은 광고 수익을 찾기

광고는 인터넷에서 모든 것이다. 만약 이것이 당신이 생계를 유지하려는 방법이라면, 광고를 하거나 광고를 호스팅해야 한다. 이 시스템 없이는 둘 다 생존할 수 없다.

사업가 엘론 머스크는 이 시스템이 어떻게 작동하는지 잘 알고 있다. 그는 테슬라, 스페이스X, X의 소유자이며, 오픈AI의 창립 멤버이다. 모두 잘 알려진 회사들이다. 하지만 머스크는 비즈니스 세계의 모든 사람에게 사랑받는 것은 아니므로, 그가 트위터를 인수하고 “X”로 이름을 바꾼 이후, 소셜 네트워크에서 광고를 계속하고 싶지 않은 회사들이 있었다.

그 중 하나가 트위치이다. X는 여러 회사에 대한 기존 소송에 이 라이브 스트리밍 서비스를 추가했다. 이 소송의 주장은 회사들이 광고 그룹과 공모하여 머스크 소유의 X에서 “수십억 달러의 광고 수익”을 차단했다는 것이다. 트위치는 아마존의 자회사이지만, 모회사는 소송에 명시되지 않았다.

X의 반독점 소송

광고주 연합, CVS 헬스, 마스, 덴마크 회사 오르스테드가 원래의 소송에서 머스크의 인수 이후 “수십억 달러의 광고 수익”을 X에서 차단하기 위해 다른 회사들과 공모한 혐의로 기소되었다.

X는 광고 지출을 선제적으로 차단한 “그룹 보이콧”이 형성되었다고 믿으며, 이는 미국 반독점 법을 위반한 것이다. 수정된 소송이 월요일에 제출되었고, 트위치가 추가되었으며, 유니레버는 제외되었다. 후자는 지난달 X와 합의에 도달했다고 발표했다.

일부 광고주들은 머스크가 그 전임자인 트위터를 인수한 지 2년이 조금 넘은 후 X에서 광고하는 것에 대해 조심스러웠다. 그들은 자신의 브랜드가 인종차별적 견해나 가짜 게시물과 같은 유해한 콘텐츠 옆에 노출될까 두려워했다. 이는 머스크가 X를 인수한 이후 보고된 광고 수익에 반영되었다.

X의 소송은 트위치가 2022년 11월 이후 미국에서 트위터나 X에 광고 공간을 구매하지 않았다고 명시하고 있다. 그럼에도 불구하고 머스크는 대통령 당선자의 캠페인에 기부한 충분한 자금을 찾은 것으로 보이며, 새로운 행정부에서 역할을 맡게 되었다.

만약 X가 이 소송에서 승리한다면, 이는 위험한 선례를 남길 수 있다. 왜 회사가 다른 회사의 광고 공간에 광고를 강제로 해야 하는가 – 특히 그 회사가 분명히 추가 수익이 필요하지 않을 때? 광고는 온라인 비즈니스의 필수적인 측면이지만, 자유로운 선택이 있어야 한다.

애플 사용자이고 광고를 보고 싶지 않다면, iOS 18에서 Distraction Control을 확인해 보세요.

이미지 출처: Unsplash. 로라 터커의 스크린샷.