Uma Rede Social Pode Processar uma Empresa por Não Anunciar?

Vamos examinar isso: uma rede social pode processar uma empresa porque ela não anuncia em seu serviço? Parece que essa é uma escolha livre. Mas deixe isso para Elon Musk criar suas próprias regras. X adicionou a Twitch a um processo por “boicotar” as opções de publicidade da rede social.

Procurando Mais Dólares de Publicidade

Publicidade é tudo na Internet. Se essa é a sua intenção de ganhar a vida, você tem que anunciar ou hospedar publicidade. Sem esse sistema, nenhum dos dois sobreviveria.

O empresário Elon Musk certamente sabe como isso funciona. Ele é dono da Tesla, SpaceX e X, e é um membro fundador da OpenAI. Todas empresas bem conhecidas. Mas Musk não é querido por todos no mundo dos negócios, então, uma vez que ele assumiu o Twitter e o renomeou para “X”, houve algumas empresas que não queriam continuar a anunciar na rede social.

Uma dessas empresas é a Twitch. X adicionou o serviço de streaming ao vivo a um processo existente contra muitas empresas. A queixa é que as empresas conspiraram com um grupo de publicidade, boicotando o X, de propriedade de Musk. Embora a Twitch seja uma subsidiária da Amazon, a empresa mãe não foi nomeada no processo.

Processo Antitruste da X

A Word Federation of Advertisers, CVS Health, Mars e a empresa dinamarquesa Orsted foram acusadas na queixa original por se juntarem a outros e conspirarem para manter “bilhões de dólares em receita publicitária” longe do X após a aquisição de Musk.

X acredita que um “boicote em grupo” foi formado que impediu o gasto de dólares publicitários, violando a lei antitruste dos EUA. Quando o processo alterado foi apresentado na segunda-feira, a Twitch havia sido adicionada, e a Unilever retirada. Esta última empresa anunciou no mês passado que havia chegado a um acordo com a X.

Alguns anunciantes estavam receosos de anunciar no X depois que Musk comprou seu antecessor, Twitter, há pouco mais de dois anos. Eles temiam que suas marcas fossem vistas ao lado de conteúdo prejudicial, como pontos de vista racistas e postagens falsas. Isso se refletiu na receita publicitária que foi reportada após Musk assumir o X.

O processo da X afirma que a Twitch nunca comprou espaço publicitário no Twitter ou X nos Estados Unidos após novembro de 2022. No entanto, Musk parece ter encontrado dinheiro suficiente que ele doou para a campanha do presidente eleito, levando a um papel na nova administração.

Se a X ganhar este processo, isso pode estabelecer um precedente perigoso. Por que uma empresa deveria ser forçada a anunciar no espaço publicitário de outra empresa – especialmente quando essa empresa claramente não precisa dessa receita adicional? Embora a publicidade seja certamente um aspecto necessário do negócio online, deve haver escolha livre envolvida.

Se você é um usuário da Apple e não quer ver anúncios, confira o Distraction Control no iOS 18.

Crédito da imagem: Unsplash. Captura de tela por Laura Tucker.